Radio beeinflusst das Online-Verhalten regelmäßiger Internet-Nutzer stark. Das ergab die aktuelle Studie "Digital Influencer" (Digitale Beeinflusser) der Kommunikationsforscher MS&L (New York).
MS&L befragte 1.000 Leute, die regelmäßig Informationen im Internet recherchieren oder weitergeben, warum sie im Internet surfen.
Traditionelle Medien wie Zeitung, Print-Magazin, TV und Radio spielen dabei "eine bedeutende Rolle für das Recherchieren und Weitergeben von Informationen im Web", so die Studienergebnisse: Ganze 84 Prozent der Untersuchten gingen online, um mehr über ein Thema zu erfahren, auf das sie durch Radio oder Fernsehen aufmerksam geworden sind.
Die Studie zeigt deutlich das Zusammenspiel von On- und Offline-Medien. "Diese Studie unterstreicht die Wichtigkeit crossmedialer Werbekampagnen, die traditionelle und neue Medien verbinden, um den Konsumenten besser zu erreichen", so Renee Wilson, stellvertretende Direktorin von MS&L New York und Direktorin der Abteilung "Influencer Marketing".
Zudem öffnet dieser bewiesene Zusammenhang von Radio- und Online-Werbung ein weites Feld an Werbekunden, die üblicherweise keine Radiowerbung schalten.
Der Ratschlag von Jennifer Lane, Expertin für Internet-Radio aus den USA: "Mediaberater sollten künftig ihren Fokus nicht mehr nur auf Auto- oder Haushaltswaren-Händler richten, sondern versuchen, mehr Kunden aus typischen Online-Branchen zu gewinnen."
Quelle: Broadcast-Future
MS&L befragte 1.000 Leute, die regelmäßig Informationen im Internet recherchieren oder weitergeben, warum sie im Internet surfen.
Traditionelle Medien wie Zeitung, Print-Magazin, TV und Radio spielen dabei "eine bedeutende Rolle für das Recherchieren und Weitergeben von Informationen im Web", so die Studienergebnisse: Ganze 84 Prozent der Untersuchten gingen online, um mehr über ein Thema zu erfahren, auf das sie durch Radio oder Fernsehen aufmerksam geworden sind.
Zukunftswerbeform crossmediale Kampagnen
Die Studie zeigt deutlich das Zusammenspiel von On- und Offline-Medien. "Diese Studie unterstreicht die Wichtigkeit crossmedialer Werbekampagnen, die traditionelle und neue Medien verbinden, um den Konsumenten besser zu erreichen", so Renee Wilson, stellvertretende Direktorin von MS&L New York und Direktorin der Abteilung "Influencer Marketing".
Zudem öffnet dieser bewiesene Zusammenhang von Radio- und Online-Werbung ein weites Feld an Werbekunden, die üblicherweise keine Radiowerbung schalten.
Der Ratschlag von Jennifer Lane, Expertin für Internet-Radio aus den USA: "Mediaberater sollten künftig ihren Fokus nicht mehr nur auf Auto- oder Haushaltswaren-Händler richten, sondern versuchen, mehr Kunden aus typischen Online-Branchen zu gewinnen."
Quelle: Broadcast-Future