Man blickt umher, man hört in sich hinein. Am Anfang steht die Orientierung und am Ende wieder. Die Aussicht auf Möglichkeiten im Markt, auf Lösungen. Die Erinnerung an große Aktionen und Erfolge.
Orientierung – sie ist notwendig für Bewegung, für jede Bewegung im Leben. Und jedes Business bewegt Leben. So wie Radio. Das ist unser Weg. Und auf diesem Weg treffen Sie Menschen, knüpfen Kontakte, schließen Freundschaften. Machen ganz neue Erfahrungen. Millionen Menschen sind dabei, beim Radio - täglich, und alle mit ungeahnter Leidenschaft.
Es ist diese Lebensfreude und diese Leidenschaft, die uns beseelt, die uns treibt und die uns die Kraft gibt, Neues zu vollbringen. Seien Sie dabei.
Merkmale des Mediums Radio
- Das Radio verschafft den Menschen Orientierung, denn Radio ist glaubwürdig.
- Radio bringt Menschen in Bewegung; Radio bewegt Massen.
- Radio ist eine starke Freundschaft und eine intensive Beziehung. Radio ist wie ein Freund: immer dabei, immer beim Hörer. Nur einen Freund nimmt man überall hin mit.
- Radio hat die Kraft, den Markt zu verändern. Radio hat tagsüber die größte Kraft, Menschen zu aktivieren.
- Radio macht Spaß und verschafft pure Lebensfreude.
- Radio wird leidenschaftlich gerne und leidenschaftlich lange gehört. Das erzeugt Bindung.
In der amerikanischen Fachliteratur werden die wichtigsten Merkmale des Mediums Radio mithilfe dreier Begriffe zusammengefasst: companionship, immediacy und portability.
- Der Begriff companionship (zu dt. Kameradschaft) wird hier im Blickwinkel jener Radiohörer gesehen, für die das Radio einen „parasozialer Partner“ darstellt, auf Menschen also, die einen Sender einschalten, um sich weniger allein zu fühlen: "It is a companion that keeps us informed about world and local events, gives us sports scores, provides us with the latest weather and school closings, and a host of other information, not to mention our favourite music, and asks for nothing in return“.
- Immediacy (zu dt. Unmittelbarkeit) weist auf „die unschlagbare Aktualität des Hörfunks hin, wobei diese so hoch sein kann, dass Aufbereitung, Verbreitung und Rezeption einer Botschaft gleichzeitig – also live – erfolgen können“ . Radio ist de facto deutlich schneller als Fernsehen, weil Live-Produktionen im Hörfunk wesentlich weniger Aufwand erfordern als im Fernsehen. Der Begriff immediacy bezeichnet auch die Chance, ein klar definiertes Publikum mit ganz speziellen Programmangeboten zu erreichen. Durch die vermeintliche Ansprache von Mensch zu Mensch erzeugt Radio eine zutiefst private Atmosphäre. „So spricht der Moderator nicht mit 100.000 Hörern, sondern 100.000-mal mit einem Hörer.“ „Dabei handelt es sich um eine 1:1-Kommunikation, in der versucht wird, ein Wir-Verhältnis aufzubauen“ oder, in anderen Worten, „nicht nur auszusenden, sondern auch zu empfangen, also den Zuhörer nicht nur hören, sondern auch sprechen zu machen und ihn nicht zu isolieren, sondern ihn in Beziehung zu setzen“.
- Der Begriff portability (zu dt. Portabilität) bezieht sich auf die Mobilität des Mediums „Radio“. „Die Verfügbarkeit zu jeder Zeit an nahezu jedem Ort verbunden mit dem geringen Aufwand, der dafür notwendig ist, stellt einen großen Vorteil gegenüber dem Medium Fernsehen dar.“ Die Mobilität des Fernsehens nimmt zwar durch die Fortschritte in der Kommunikationstechnologie stetig zu, dennoch wird dieses Medium nach wie vor überwiegend zu Hause genutzt, während der Hörfunk auch an den zwei weiteren, wichtigen Medien-Nutzungsorten - am Arbeitsplatz und unterwegs - eingeschaltet wird.
Eine weitere zentrale Eigenschaft des Mediums Radio sei an dieser Stelle erwähnt: Radio ist ein lokales oder zumindest regionales Medium., es unterstützt die Menschen bei der Identifikation mit ihrem Wohnort und ihrem Lebensraum. Menschen nehmen ihren Lokalsender als Teil ihrer Heimat wahr; durch die lokalen Bezüge und die besondere Nähe zu den handelnden Personen, den Veranstaltungen und Ereignissen aus dem Sendegebiet entsteht bei den Zuhörern ein Vertrautheits- und Geborgenheitsgefühl, das die Zusammengehörigkeit und die Gemeinschaft in der Region fördert.